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BAT分羹小程序熱潮各有側(cè)重，主攻流量變現(xiàn)

摘要:目前智能小程序已在手機(jī)百度App正式上線并將于今年12月全面開(kāi)源。至此，騰訊阿里百度在小程序不期而遇

在上周舉行的百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，百度宣布推出“智能小程序”。據(jù)百度App&信息流業(yè)務(wù)體系總負(fù)責(zé)人沉抖介紹，目前智能小程序已在手機(jī)百度App正式上線并將于今年12月全面開(kāi)源。攜程、唯品會(huì)等“流量擔(dān)當(dāng)”App的相關(guān)負(fù)責(zé)人現(xiàn)場(chǎng)表示，將會(huì)和百度智能小程序展開(kāi)深度合作。至此，騰訊、阿里巴巴、百度三家互聯(lián)網(wǎng)巨頭又在小程序上“不期而遇”。

對(duì)比發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)版本的小程序側(cè)重點(diǎn)不盡相同，業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，其目的都是為了成為相關(guān)領(lǐng)域的“流量擔(dān)當(dāng)”，百度更希望借此開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的流量變現(xiàn)模式。

在2017年1月9日舉行的微信公開(kāi)課pro上，微信高級(jí)副總裁張小龍宣布小程序正式上線。騰訊在今年5月公布的2018年第一季度財(cái)報(bào)顯示，微信小程序發(fā)布日活躍用戶數(shù)超過(guò)1.8億、已上線小程序也超過(guò)58萬(wàn)個(gè)。百度此時(shí)發(fā)布智能小程序，難免與微信小程序有所比較。

沉抖在接受記者采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，智能小程序與百度的新使命“用科技讓復(fù)雜的世界更簡(jiǎn)單”高度一致，是百度AI落地和重構(gòu)移動(dòng)生態(tài)的重要產(chǎn)品，將給開(kāi)發(fā)者一個(gè)重新找回流量、服務(wù)用戶的新途徑。他同時(shí)表示，智能小程序是開(kāi)放的生態(tài)，不僅可以運(yùn)行于百度的平臺(tái)，更可以運(yùn)行于外部App上，“開(kāi)發(fā)者一次開(kāi)發(fā)就可以實(shí)現(xiàn)多端運(yùn)行，這和微信小程的封閉生態(tài)有著本質(zhì)的區(qū)別?！?/p>

百度推薦技術(shù)平臺(tái)部總監(jiān)趙世奇介紹，與其他小程序平臺(tái)不同，智能小程序是主動(dòng)、持續(xù)的分發(fā)。百度智能小程序不僅會(huì)在信息流中進(jìn)行分發(fā)，也會(huì)在內(nèi)容相近的百家號(hào)文章中、文章的底部等處進(jìn)行分發(fā)。此外自然搜索結(jié)果和阿拉丁也都是智能小程序的入口。在他們看來(lái)，可分發(fā)、可沉淀、可經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，將幫助開(kāi)發(fā)者獲得超越同業(yè)的流量支持，所有的優(yōu)質(zhì)智能小程序都可以平等地脫穎而出。

出席此次百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)的攜程、唯品會(huì)、愛(ài)奇藝相關(guān)負(fù)責(zé)人，紛紛表示認(rèn)可智能小程序的“流量帶動(dòng)”方式。據(jù)悉，目前已有包括攜程、蘇寧易購(gòu)、唯品會(huì)、同程、春雨醫(yī)生、愛(ài)奇藝、優(yōu)信二手車等在內(nèi)的近百家企業(yè)成為首批加入智能小程序生態(tài)的合作伙伴。

從目前情況來(lái)看，百度版小程序把發(fā)力重點(diǎn)放在了商業(yè)上。百度商品推廣部（閃投）總經(jīng)理丁燦彪表示，百度可以把智能小程序精準(zhǔn)、高效的分發(fā)給各類用戶，從拉新客、提轉(zhuǎn)化、促留存三個(gè)全面賦能商業(yè)推廣，提升商業(yè)轉(zhuǎn)化能力。

同樣聚焦商業(yè)的微信小程序目前主要服務(wù)于餐飲行業(yè)。上月末，米其林指南與微信支付在廣州宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，米其林運(yùn)用微信公眾號(hào)、小程序、朋友圈廣告串聯(lián)線上線下﹔微信則通過(guò)小程序以用戶為中心，為餐廳帶來(lái)更精準(zhǔn)線下客流，并以大數(shù)據(jù)，AI等數(shù)字化創(chuàng)新提升行業(yè)效率和效益，為用戶在餐飲場(chǎng)景下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的智慧體驗(yàn)。

據(jù)攜程集團(tuán)高級(jí)副總裁孫波介紹，上月底攜程在百度App上線了小程序，試運(yùn)行一周顯示，攜程智能小程序比網(wǎng)頁(yè)性能提升30%，活躍用戶成本低40%。此外，愛(ài)奇藝營(yíng)銷負(fù)責(zé)人也在百度AI開(kāi)發(fā)者大會(huì)上展示了智能小程序在鏈接Ip與粉絲，打造粉絲經(jīng)濟(jì)上的積極效應(yīng)。

與百度和微信相比，同樣建有開(kāi)放平臺(tái)給第三方創(chuàng)建應(yīng)用的支付寶則顯得低調(diào)得多，支付寶團(tuán)隊(duì)至今沒(méi)有公布支付寶小程序的用戶數(shù)據(jù)和小程序數(shù)目。記者查看支付寶小程序發(fā)現(xiàn)，其功能包括公共服務(wù)、出行、便利生活、醫(yī)療等四大類目。有接近支付寶相關(guān)業(yè)內(nèi)人士表示，支付寶小程序主攻方向是政務(wù)民生應(yīng)用。近期，江蘇省政府和支付寶合作推出“江蘇政務(wù)服務(wù)”支付寶小程序便是最新一個(gè)例子。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)自媒體人信海光認(rèn)為，小程序的發(fā)展已經(jīng)到達(dá)成熟期，未來(lái)將成為多個(gè)領(lǐng)域的“流量擔(dān)當(dāng)”，互聯(lián)網(wǎng)巨頭本身就具有天然的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，深耕該領(lǐng)域?qū)偾槔碇?。艾媒咨詢CEO張毅早前接受媒體采訪時(shí)表示，百度推出智能小程序產(chǎn)品也是希望開(kāi)創(chuàng)一個(gè)新的流量變現(xiàn)模式，同時(shí)在小程序熱潮里分得一杯羹。

怪獸充電品牌負(fù)責(zé)人告訴記者，如今互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為小程序提供的玩法很多，商家通過(guò)與微信、支付寶甚至百度合作，可以增加曝光率，獲得用戶關(guān)注，對(duì)商家而言是一個(gè)重要機(jī)會(huì)。

世界杯期間，怪獸充電就為用戶提供了小程序猜球游戲，用戶在微信或者支付寶內(nèi)打開(kāi)怪獸充電的小程序頁(yè)，點(diǎn)擊彈窗“時(shí)刻世界杯”的廣告，即可直接參與免費(fèi)競(jìng)猜游戲活動(dòng)贏取獎(jiǎng)品。